游戏的跨界合作的潜力有多大?《QQ炫舞手游》刷新了行业的认知。
12月8日，《QQ炫舞手游》在上海召开了产品发布会，现场除了例行的游戏宣发外，最引人注意的是还同时发布了多达8个战略合作项目，横跨了音乐、社交、明星、时尚、文化、二次元等几乎整个娱乐领域。
众所周知，QQ炫舞是一个已经有着10年历史的经典IP。在端游时代，QQ炫舞便是音舞类网游市场的主要代表，达到过最高在线260万，注册玩家突破3亿的成绩。本次手游版的产品研发，据说前后进行了3年的打磨，这在移动游戏开发中算是很长的一个周期了。而在游戏的首次发布会上就一口气进行了这么大规模的合作，也让人不禁猜测《QQ炫舞手游》到底是想搞一个什么样的大动作?笔者将这些合作项目逐一梳理，也许可以看出其中一些端倪。
一、携手QQ音乐，内容深度整合
QQ音乐作为当前业内领先的音乐流媒体平台，拥有千万级别的正版歌曲曲库，亦囊获多个热门综艺和音乐资源独家首发合作，为用户及时送上最热门、最新鲜的音乐视听资源，新歌日均播放量高达2亿。
作为一款音舞游戏，《QQ炫舞手游》自然和本家的音乐平台达成了深度的战略合作。根据发布会内容，未来双方不仅在音乐内容上会有大量互动，同时还会有产品上的联动，如用户可以在游戏内拉起手机上的QQ音乐播放器听歌。这也就意味着，双方可能会进行一系列的资源整合和合作模式创新，比如内容资源，用户资源，社交关系资源等。由于QQ音乐和《QQ炫舞手游》玩家具有天然的契合度，二者的一系列合作应该可以起到类似产品矩阵的 1+1>2 的增长效果，对前期的数据拉动和中后期的留存都有着较大的帮助。
二、携手腾讯地图，定制LBS玩法
随后上场的合作伙伴是腾讯地图。由于移植到了手机端，《QQ炫舞手游》便天然的带有了LBS的属性。音舞类游戏的玩家大多都是年轻人，这类玩家的特点是社交需求比较强烈，所以在《QQ炫舞手游》中本身就有着比较完备的社交系统。而引入了LBS后，基于地理位置信息的玩法和互动便自然成了更有趣味性的社交元素。本次合作，腾讯地图将为《QQ炫舞手游》专门定制一套LBS系统，想必未来会产生一系列配套的线上和线下结合玩法，例如AR玩法，线下终端游戏机，城市挑战赛等，类似O2O的线下实体店品牌合作也并非没有可能。
其实一般端游IP在移植到手游之后都会进行一些社交系统的升级，比如导入通讯录、社交平台好友等等，也有很多加入了一些附近的人、同城频道之类的LBS内容，但是直接和地图APP合作做深入定制开发的还比较少，这对合作双方的研发团队都是一次不小的创新挑战。
三、力邀明星作家，强化IP打造
《QQ炫舞手游》的制作团队中有一位特别的人，那就是担任内容架构师的张皓宸。除了是一名QQ炫舞的资深玩家外，他同时还是一名畅销榜前十的90后作家、著名编剧和人气插画师，其本身就自带一个较为庞大的粉丝群体，在初期的曝光量和用户导入上可以起到一定效果。
而此次邀请张皓宸担任内容架构师的更主要的目的，则是完成《QQ炫舞手游》的世界观搭建。在端游时代，《QQ炫舞》之所以能获得比较突出的表现，有一个原因就是其游戏内容比较丰富，玩家能持续体验到新鲜感。而本次聘请明星作家首次进行世界观构建，则是让游戏内容有了一个整体的主题，这不仅使游戏有了一个更清晰的主线，也为将来的内容扩充，UGC运营等打下了一个基础，使IP化运营有了一个更长线的生命力。
四、发布神秘代言人，深化娱乐合作
张皓宸也不是与游戏合作的唯一明星，在未来还将会有一位具有舞蹈天赋的神秘鲜肉担任代言，不过在发布会上并没有公布代言人的具体信息，应该是想给玩家留一个悬念和期待。
细数下来可以发现，QQ音乐、腾讯地图都是腾讯的自家产品，而知名作家、神秘艺人则来自于广义的影音文娱生态，可以说这些合作既是QQ炫舞依靠其自身的包容性进行的延伸与扩张，也是来自于腾讯庞大的产品线和泛娱乐战略带来的发酵反应。
五、联手美宝莲，跨界时尚美妆
除了娱乐圈外，《QQ炫舞手游》这次的合作范围更是远跨到了时尚和艺术界。在发布会上，国际知名高街时尚品牌美宝莲也宣布了与游戏的合作，代表着美宝莲人气产品线的小灯管口红形启动台令人印象非常深刻，双方代表同时按下了启动按钮，有着两个品牌标志性道具的彩灯随之亮起，整个过程充满仪式感。
这次合作的主要形式是《QQ炫舞手游》打造的美宝莲女孩虚拟形象，将会在游戏中有露出，同时也有妆容合作，小灯管色号将会植入捏脸系统。QQ炫舞的一大特色就是具有非常高的自由度，玩家可以自由的捏脸和进行装扮，甚至有很多玩家一大部分时间都是花在打扮自己上面的，这其中又将会有很大一部分花在使用美宝莲小灯管的一系列色号上，无疑使得品牌形象得到了大量曝光。而由于美宝莲的高街时尚品牌定位，也使得《QQ炫舞手游》的自身格调得到了一定的提升。
六、联合顶级时尚学院，更新游戏服饰时尚理念
发布会上，另一个时尚界的大咖则几乎代表了该领域与游戏的首次交集，那就是Polimoda时尚学院。该学院来自意大利，是欧洲顶级的时尚教育机构，也被公认为四大国际最著名时尚学院之一，其董事长也是世界顶级的奢侈品牌菲拉格慕跨国集团公司的首席执行官。
本次合作，这个诞生了众多知名时尚设计师的学院，学生将参与到《QQ同时，《QQ炫舞手游》的设计师也将赴意大利进行交流学习。Polimoda将会给游戏带来很多大胆和先锋的内容，可以说是老牌时尚设计和“第九艺术”的一次试验性碰撞。
七、与国家级民族博物馆合作，推动传统文化传承
不仅仅是现代时尚，《QQ炫舞手游》本次还拟与国家民委民族文化宫博物馆合作，共同打造了传统民族文艺复兴的“篝火计划”。“篝火计划”主要分为三步，分别是将传统民族服饰、特色习俗玩法融入游戏中，最后再在线上与线下一起推广。由于《QQ炫舞手游》本身的音舞、服饰以及社交特性，经典文化的融入既可以带来更丰富的体验和品牌形象多元化，也可以将传统文化本身得到推广，可以说是一个双赢的结果。
其实腾讯游戏在传统文化传承上早已有过多次尝试，例如天天爱消除 X 故宫、王者荣耀 X 古长城修复等，甚至还参与过联合国教科文组织的首届世界人文大会，无论是出于品牌形象还是企业责任，腾讯在民族文化的保存和发扬上所做的努力都还是值得肯定的。
八、牵手电子歌手，用户群体进一步扩大
最后，发布会还宣布《QQ炫舞手游》将与电子歌手初音未来合作。初音未来是一款由Crypton Future Media公司研发出的“软件”，通过这款软件输入歌词和旋律后任何人都可以让她唱歌。由于为数众多的创作者们都使用“初音未来”制作音乐并发布到网上而一跃成为一种潮流。她也作为一位“角色”举世瞩目，如今身为一位电子歌手推出周边产品、举办演唱会等，活跃于多个方面，她的名气在全世界广为流传。此次，初音未来也将植入《QQ炫舞》进行联动。
在《QQ炫舞手游》发布之前，QQ炫舞旗下的直播平台炫舞梦工厂就曾为「未来有你2017初音未来上海演唱会」进行中国独家直播，在「未来有你2017初音未来上海演唱会」上，初音未来演唱了为炫舞定制的主题曲《shinning star》。而在手游上线后，初音未来也会植入在手游中，到时候玩家能在游戏内体验到该首歌曲，同时还能收集同款服饰，想必此次联动会吸引大量二次元群体的关注，将《QQ炫舞手游》的用户范围进一步扩张。
不止于游戏，QQ炫舞手游打造娱乐产业连接器
《QQ炫舞手游》是一个有着10年历史的经典IP，其先天优势是深厚的品牌积累和研发、运营经验，也有着庞大的用户基础。在本次发布上，我们可以看到《QQ炫舞手游》通过大量战略合作，将自己积累的优势发挥到了最大。首先是和同调性产品的深度联动，保持用户规模的最大化;其次是和差异性产品的定制开发，让玩家获得更丰富的体验;再就是本身的IP强化，打造了一个能够持续产生内容的品牌。
除此之外，一系列的跨界合作也起到了增加曝光量，扩大用户范围和提升品牌调性的效果。同时从这些合作也可以发现，大多数合作都是互换优势的类型，对合作双方都有益处，是一种培养生态系统的模式。
可见，《QQ炫舞手游》想提供给玩家的，不仅是单纯的游戏体验。“全方位的内容布局仅仅是《QQ炫舞手游》打造潮流文化矩阵的第一步，一个完整的文化矩阵必然是在打通产业上下游、实现资源共生及互补的前提下完成的。”腾讯互动娱乐市场总监张雅缇在发布会上说。我们可以想象，在游戏上线之后，《QQ炫舞手游》可以持续通过资源集聚、品牌共生等手段，联动众多娱乐产业的知名品牌及内容生产者，立体布局构筑专属年轻人的潮流文化圈，并进一步发掘游戏的文化属性，最终成为娱乐产业的连接器。
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