作为网易首款革命性动作手游，《乱斗西游》近期通过走进电影院，牵手CC女神，以实际行动作出了泛娱乐战略的回应：自5月以来，《乱斗西游》先后组织北京、上海、广州等地的玩家，进驻各大影院开展包场观影活动；同时，《乱斗西游》还与网易电影票携手，向玩家赠出了总额高达千万级的电影现金券——这场横跨游戏和影视两大领域的泛娱乐活动，不仅在游戏界独树一帜，更在电影圈内造成了巨大的影响力！
网易泛娱乐：乱斗西游造新明星IP
泛娱乐，是指以IP（intellectual property，知识产权）为核心的粉丝经济，并通过互联网或移动互联网在多个领域共生。近年来全球大热的漫威系列电影，便是泛娱乐的典型代表。
据了解，网易的泛娱乐战略主要分为两部分：一是牵手华纳、东方梦工厂、和郭敬明等企业或个人，收购其IP共同打造泛娱乐作品；二是将手中握有的精品原创游戏，逐步打造成明星IP——在手游圈和电竞圈都拥有广泛影响力的《乱斗西游》，正网易游戏重点打造的原创IP之一。
《乱斗西游》于去年11月上线，即于次月入围苹果App Store的年度精选游戏；随后出征韩国G-Star，赢得了海外同仁的一致好评；而在前不久结束的IET总决赛上，《乱斗西游》作为第一款手游比赛项目备受关注，其同时在线直播观看比赛的人数高达109万——这份成绩在业界一度引起轰动，并由此促成了VG电子竞技俱乐部《乱斗西游》分部的成立！
综合来看，《乱斗西游》在市场成绩、用户口碑、产品品质等多个方面的表现，皆出类拔萃。加以时日，《乱斗西游》必然会成为网易游戏泛娱乐战线的重要组成部分。
牵手复联2：包场观影实践跨界合作
5月是年度大片《复仇者联盟2》的上映月。同为英雄乱斗题材的《乱斗西游》，牢牢抓住时机，于线上线下同步推出观影活动，与复联2展开了一次深度的跨界合作：
线下，《乱斗西游》率一众CC女神主播，先后走访北京、上海、广州、武汉、和杭州等五大城市的豪华影院。官方一边组织当地玩家包场观看电影，一边在影院现场搭建展台，向路过的影迷推荐、介绍《乱斗西游》，并被各界媒体争相报道；
线上，《乱斗西游》携手网易电影票，以近乎无门槛的活动形式向新老玩家投放了海量的观影现金券，其受惠人数高达百万之众，且遍布全国二十多个省份的百余座城市，一举刷新了手游福利活动的规模记录。
业界评论称，《乱斗西游》此次活动在影视界引起了强烈反响，为其以后的跨界合作奠定了良好的基础。由此也可推断，电影市场将会是网易游戏泛娱乐的主要输出市场，而逐年递增、数以亿计的观影者则会成为网易游戏未来的潜在用户群体！
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