泡沫还是机遇 手游媒体大热背后逻辑

       随着手游的全面爆发，各大游戏行业巨头纷纷转型，手游已然开始重度化竞争。从市场最新发布的移动游戏来看，手游更是“重中之重”(经典IP+明星代言+重度化)。方向已定，对于这些行业巨头来说，无论是对自身品牌的影响力，还是部分上市公司股值，必将会继续寻找新的突破口。

　　2015年初，很多人说：对于寿命短的手游来说，流量价值高于一切，渠道可以将流量变现并提供给甲方的产品，手游渠道为王。这类投资完全是泡沫投资。

　　在笔者看来，其实不然，在手游越来越重度化的年代里，手游媒体愈发重要。虽然手游媒体只是手游行业所衍生而来的小产业，但未来对于手游产品来说，将其在市场中进行渲染，重度产品打造品牌化。都需要手游媒体，而手游媒体在未来移动游戏发展的大方向中，将体现以下几大优势：

　　一，媒体与渠道的区别

　　众所周知，手游媒体都是以用户为主(BtoC)，与渠道相同的是：它们具备游戏厂商所不具备的广泛而忠实的用户、消费群体(也称之为“流量”)。这意味着能够为游戏带来用户的快速增长;与渠道不同的是：在现行体制下，网络媒体的兴起，同样具有无与伦比的公信力。这意味着媒体拥有强势的话语权，这一点，是渠道所不具有的。

　　二，品牌化战略

　　2011年的“全民切西瓜”年代，相信大部分智能手机用户都经历过，虽然一时间切西瓜游戏在整个市场中爆发。但随着新手游的上线，“一夜之间”仿佛没几人在“切”了，这就是当年手游的寿命，如同烟花般，美丽但却短暂。

　　不知从什么时候开始，手游都被贴上了“短命”的标签，渠道为王的观念也由此而生，但随着游戏巨头转型做手游，高价购买IP、请明星代言、游戏重度化、内容的更新延续。大手笔的投入已经撕掉手游“短命”的标签，手游品牌化愈发强烈，而手游媒体则可以助力手游品牌化。

　　三，小投入打破渠道垄断

　　当我们想下载一款应用或者游戏时，第一时间打开的就是应用市场，经常会下载其所推荐的APP。尤其是游戏，更是毫无目的的去寻找。当手游也进行品牌化后，用户还未下载就已经对其了解，此时渠道对于游戏而言重要性低了许多，对此，手游媒体的重要性不言而喻。

　　对于“土豪”游戏公司而言，创立或者投资手游媒体的支出并不算什么。

　　四，把握移动互联网契机

　　PC时代的端游所打造的游戏属性就是品牌化，游戏内的玩法、攻略、趣闻等都可打造一款隶属端游的媒体。重度手游有些类似缩小化的端游，但与之相比有一定的区别，重度手游相比投入较小，经过品牌化的改造后，大量流量的冲击，赚钱更快。

　　移动互联网时代的到来，移动端的用户数远高于PC端，加之时间的碎片化，移动游戏的优势也愈发明显，把握移动互联网契机，打造品牌化，在未来的手游竞争中更加重要。

　　随着行业的快速发展和成熟，重度产品已然打破现有的格局，成为手游行业的主导。对于已经稳定的端游市场和负增长的页游市场来说，手游不是泡沫，而是游戏产业充满想象的另一大分支，未来整个手游市场的格局或将会取之端游经验，打造专属手游品牌化的特点，而手游媒体或将是产业链中重要一环。