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为梦发声!《一起来跳舞》(原天天炫舞)携手百事启动“校园最强音”

官方2017-04-18 11:10|4505

暑期将近,年度校园选秀活动“百事校园最强音”又一次拉开了帷幕,作为华中百事在2013年启动的老牌校园音乐选秀类节目,这三年来的成功举办已经让其广为人知。而今年步入第四期的“校园最强音”却与以往有所不同,除了传统的线下海选报名之外,更与人气3D音舞类手游《一起来跳舞》(原天天炫舞)合作开启了线上参赛渠道,这一举动被业内人士称之为传统音乐选秀节目与移动音乐游戏的首度跨界合作,刷新了以往异业合作的浅层嵌套模式,将跨界合作的关联性提升到一个前所未有的崭新高度。



时尚品牌联动,把握年轻一代用户脉络

  这些年来,百事品牌一直致力于向“刺激”、“自由”、“渴望”、“无限”等契合年轻人品味的关键词靠拢,并提倡年轻人积极进取、肆意追求的生活态度。“校园最强音”作为华中百事主打的一档面向校园年轻用户的音乐选秀类节目,不仅蕴含了当前18至25岁的年轻人的生活态度与音乐梦想,并将百事品牌与流行文化完美融合。


  

而《一起来跳舞》(原天天炫舞)作为一款3D音舞类社交手游,内含丰富音乐与时尚元素,劲歌热舞动感游戏体验,浪漫恋爱社交契合需求,受到广大年轻用户追捧。



  由此可见,《一起来跳舞》(原天天炫舞)与百事都将目标用户定位为具有活力的年轻一代,二者通过“校园最强音”的合作不仅能够深化原有用户格局,更能够利用品牌价值吸引新用户加入,这一合作堪称双赢。


打造线上报名渠道,为大学生搭建音乐梦想舞台

  “追梦”,是当下的年轻人在生活中最为趋之若鹜的主题之一,华中百事与《一起来跳舞》(原天天炫舞)联手打造2017“校园最强音”,喊出“就现在,为梦发声”的激昂口号,从湖南地区的海选赛事不难看到,本次活动已成为承载校园群体“梦想”的新平台,主办方华中百事提供10万音乐梦想基金,鼓励大学生勇敢追求爱好,成就自己的音乐梦想。



  不仅如此,本次“校园最强音”在线下海选的同时,还开启了线上报名的新渠道,《一起来跳舞》(原天天炫舞)作为网络报名合作方,游戏玩家可以通过登录游戏官网,在“谁是最强音”页面内上传歌曲即可参与比赛。线上线下双渠道报名方式不仅为热爱音乐的大学生提供了更多展现机会,还可通过人气音舞类手游发掘出更多潜在的参赛者,壮大追梦群体。


  最后,《一起来跳舞》(原天天炫舞)还与华中百事联合推出了一套全新的“百事舞动瓶”,通过极具网络语言特点的文案,抒发出90后、00后年轻一代人群的心声。



  作为时尚快消品代表的百事,一直以来都走在时尚的前端,这一组极具年轻一代新新人类语言习惯和表达方式的文案,通过运用90后、00后同一套的网络语言体系,将不同年龄层次的用户拉近距离,用幽默、俏皮文案吸引用户好奇心,成为百事可乐蓝色简约包装上的亮点所在。



  游戏、选秀节目尽管在表现形式上有着诸多不同,但其传达音乐、表现自我的本质理念是相同的。此次《一起来跳舞》(原天天炫舞)牵手“百事校园最强音”,除了通过异业合作发掘蓝海市场外,更与《一起来跳舞》坚持贯彻的年轻一代正能量青春模式不谋而合。可以预见,通过二者的强强联手,将进一步提升品牌活力,加深《一起来跳舞》、百事品牌与校园群体之间的紧密联系,赋予双方品牌更为深刻的文化涵义。


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全文终 当乐小编:布拉佛斯

一起来跳舞(全民社交音舞手游)   

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